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强调时尚 提升品牌——访贸促会纺织分会秘书长杨兆华
纺织经理人TEXTILE.ICXO.COM ( 日期:2006-07-28 09:14:45.0)

     据贸促会纺织行业分会秘书长杨兆华介绍,家纺产品正逐步呈现出多元化和多极化发展趋势,除实用外还注重产品的美感,并更多地强调产品配套及设计的理念。大家纺的概念逐步在完善,展品丰富了很多,毯类像藏毯等企业都来参展。今年的家纺展览将不遗余力的倡导和引导企业在时尚性和品牌方面的提升。杨兆华说:“我们今年花很大的力气在做时尚方面的引导工作,就是看到由于起步晚,国内家纺企业在时尚方面的认识还不够,这个不够不是说他们不重视,而是不知道怎样去做。家纺的时尚性体现在哪里?就如同杜部长所说说是环境设计,是生活方式的提倡。如果说,服装是个性时尚、张扬自我的文化,那么,家纺则是强调融合、放松心情的文化,除了注重外观的时尚美感,传递的内在信息是否和谐更为重要。现在国内外好的卫浴设计和家具设计已经有了飞速的发展,那么配套的浴巾还有家居用纺织品的设计怎样符合这种潮流呢?这就需要我们的家纺设计师在设计中要密切关注家具以及家装的趋势和动向。设计大赛我们已经做了两年,家纺设计有进步,但是与国外还有很大的差距。所以我们今年继续搞大赛,提高大家对时尚内涵的认识。此外今年我们要做流行趋势,由于地域因素,每年在德国法兰克福举办的HEIMTEXTILE家纺博览会对国内家居业界始终保持着距离之美,今年我们把德国法兰克福家纺展览中的流行趋势搬过来,为此我们投入不少人力物力。虽然一月份很多媒体都报道过了,但是我们在与设计师和专家交流时,大家一致认为还是有必要做,毕竟国内的设计太弱了,还有之前看到的都是平面照片,看现场和实物还是有不同,会有更强烈的震撼。”

     杨兆华认为设计和品牌是国内家纺企业的最薄弱的环节,因此要多在这两点上下功夫。国内家纺企业要加大设计创新的投入,现在是练内功的时候,谁的内功好,谁就可以在十一五规划中持续发展。展览会就是一个平台,以前展览会在有序竞争方面提倡的比较多,而在三年以前家纺展就已经看到设计创新的必要性,开始注意引导刹那品原创,产品设计是品牌的基础,大赛的举办初衷就是为了推进行业设计发展,在原创方面加大力度,改善现在以模仿西方为主的模式。当然展览会只是起到助推的作用,它只是渠道之一,还需要联合外援,家纺协会和德国法兰克福展览公司等,最重要的还是要企业的领悟。杨兆华强调:“如果没有企业的可持续发展就没有展览会的可持续发展,所以我们在努力的引导和帮助企业提升,但是任重而道远。希望更多的企业家静心思考怎样去做品牌。”

    我们在十一五规划中提倡的品牌贡献率,我们在想升,其实我们做的这些工作已经超越了半展览会的职责范畴,我们为什么这样做?就是看到设计是灵魂,在品牌及其企业的发展中非常重要,我们倡导时尚,不能总停留在空谈,而是要具体的落实,这两个项目就是把时尚落地。是目前最薄弱的,提倡国外是5%,我们行业投入要提升,投入不够造成设计创新慢,落后就会被淘汰,感觉有不足,急需要改善,其实家纺行业是非常有前景的。想往这方面去引导,我们要感谢雪尼尔纱线,但是现在。这个行业软件的投入还不够,品牌怎样去做,市场怎样细分? 

     成熟的品牌做家纺是一个好的带动,可以看到服装品牌做家纺实际上是对客户的一种延伸服务。带来了品牌的云做能力,同时设计也近来了,一定是自己品牌定位的延伸,再有生产量的扩充,没有生产基地,他们的进入是给这个行业带来了良性的竞争,而我们最害怕的是量和规模的增加。我们去年讲设计今年讲市场,给设计师讲市场,规模扩大了,参展商多了,具体是在引导,大家纺的概念逐步在完善,今年毯类像藏毯等都近来了,进一步强调时尚,家纺设计的流行趋势,重视时尚,接下来重视品牌就好做了。但是还有很多事情不是我们一家可以解决的,那么我们就在联合外援,家纺协会和德国法兰克福,很辛苦很累,但是一定要做。为行业服务,行业不进步,我们也不能发展。

来源:纺织服装周刊
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