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中国内衣行业出路
纺织经理人TEXTILE.ICXO.COM ( 日期:2007-08-08 14:44:53.0)

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    80年代的改革开放,不但改变了中国的经济,激活了国人的商业细胞,更让保守而封建的中国女性乃至整个社会看到了国门之外,大洋彼岸的花花世界。面对与中国截然相反甚至令我们瞠目结舌的西方文化,人们在惊诧、艳羡、感叹之余,在好奇心的驱使下,在恪守传统与追求新潮的心灵矛盾中开始了静悄悄的模仿,随后渐渐接受。摇滚、香水、迷你裙、吊带衫、比基尼……这些完全颠覆中国传统着装文的新潮流元素以超强的速度席卷全国,撞击着中国女性的大脑和心扉,内衣,这个一直让中国女性羞于启齿的尤物,也在犹抱琵琶半遮面的羞涩中跃入众人的视线,开始登上了大雅之堂。
    社会的不断发展带动了人们思想的解放和进步,西方文化极大的影响了中国女性的审美观。“SHOW”这一外来词汇充斥在社会的各个角落,也唤醒了尘封千年的中国女性对美的追求和渴望。新一代女性一改几千年形成的内敛、保守与羞涩,展现自我魅力的欲望越发膨胀。在经历了古代的束胸、近代的肚兜的传统内衣时代之后,内衣终于迎来了她生命旺盛的青春期,几千年被压抑与束缚的美丽花朵们终于得以绽放。中国女性对内衣的要求已经不再是简单的遮羞与御寒,更多的是美丽、健康与塑形。中国女性也不再将内衣狭隘地定义为文胸,对内衣的功能要求也逐渐增多。嗅觉灵敏的内衣企业也已嗅到了国内内衣行业的巨大商机。在中国这片经济快速腾飞的土地上,内衣品牌如同雨后春笋般,一夜之间遍布成林,佛山的盐步、广东的潮汕、福建的石狮,一大批内衣产业集群成片崛起,中国内衣的春天处处可见。

    如此迅速成长的行业,带来了经济的腾飞,同时也带来了诸多的问题。当前中国内衣产业的发展依然处于初级阶段,内衣市场的成形刚刚完成,人们对内衣的关注虽然远胜从前,但依然不尽成熟,更没有形成强烈的品牌意识,价格成为当前内衣消费时考虑的主要因素。加之行业门槛较低,内衣行业良莠不齐,使得无序竞争异常严重。大多数时候,为迅速打开市场,企业往往选择竞相压低价格以求销售扩张,不断压低的行业价值给整个行业带来了严重的阴影,产品质量问题日益增多,最终结果恰恰是最不愿意看到的销售萎缩,利润萎缩,投诉高涨。随着生活水平的提高,消费者面对铺天盖地的劣质低价商品已经忍无可忍。

    经历价格战之后疲惫不堪、收益甚少的企业终于意识到了产品的质量才是企业的生命核心,接踵而来的就是名目众多的质量认证、产品免检。好不容易终于手执数本质量证书打算大展拳脚之时,又迎来产品同质化的问题。价格上受到打压,而产品上又无法突破,在多重困境的困扰中,中国的内衣企业终于意识到了品牌的意义,内衣企业开始进入的品牌时代的初级阶段。

    产品开始成为内衣行业关注的主流,产品研发成为内衣企业救命的灵丹妙药。款式、面料、生产工艺开始发挥巨大的作用。由于当前国内的内衣企业大多是从OEM起步的,在为洋品牌贴牌加工的时候,也开始了秘密的“偷师”,从产品研发、生产工艺、面料选择各个领域全面提升。然而,模仿与抄袭在中国内衣业漫延成风,内衣行业普遍存在“COPY”现象,当有一款新品上市,立刻有无数企业开始复制。“COPY”现象愈演愈烈,导致内衣产品高度同质化。各企业生产的产品在工艺、款式、颜色上都没有明显的区别,没有了产品自身的优势,也失去了竞争,更不用说品牌的建设和维护。长时间的缓慢发展,让企业主们痛定思痛,纷纷寻求品牌异军突起的策略。挖空心思创新求变的企业主们在极力寻求产??暖内衣、塑身内衣、无缝内衣、情趣内衣、泳装等。

    经过了三番两次的折腾,内衣终于走出了行业的低谷,内衣行业由此跨入了发展阶段。就像服装企业都在强调质量、强调品牌、强调文化,内衣企业也在经历着从价格战、质量战、产品战到现在品牌战的四大战役。但靠“OEM”、“COPY”迅速发展起来的中国内衣产业,要想进行品牌化运作,还需要付出相当时间与精力。十多年来,中国的内衣市场看似一片繁荣与昌盛,在这繁荣的背后却是鱼龙混杂、良莠不齐。纵观中国内衣市场,高档市场均被曼妮芬、欧迪芬等国际一线品牌占领,国内却还没有一个强势的高端品牌与之抗衡。也许中国人崇洋的消费心理或多或少对外来品牌成功进驻中国市场起到了一定的作用,但我们也不可否认,国内内衣品牌较之外来品牌缺乏的是原创性、时尚感与自身的品牌文化。

    面对来自外来品牌的挑战,国内内衣品牌如何能够在花团锦簇、温馨浪漫的高档内衣世界中杀出一条血路?

    中国内衣领军品牌“爱慕”给出了一个新的模式,新的道路。近年“爱慕”推出的了以“爱慕·敦煌”为主题的流行趋势发布会,其中以敦煌为设计元素开发的敦煌系列产品,充分展现了中国文化与内衣文化的深度融合,产生的强烈反响可以窥见人们对时尚文化的追求与对内衣认知的转变。社会在发展,消费者的品味在不断??多的是在消费物质的同时得到精神上的满足,而这正是外来品牌能够给予中国消费者的精神需求,是其成功进驻并独领风骚重要因素。

    因此,中国内衣品牌首要解决的是依靠技术创新,提升品牌的开发和设计能力,其次是通过品牌文化的渗入,将以量取胜的经营思路上升至品牌化运作。中国内衣行业现正处于市场发展期与成熟期的交替地带,此时亦是中国内衣企业做品牌的最佳时机。

    新据国家统计局的资料显示,我国内衣生产企业有3000多家,其中初具规模的已达400多家。但除了极少数外来品牌的市场地位较为稳固外,中国本土品牌仍处于探索性阶段,主要还是靠产品渠道与价格支撑。产品同质化,概念模糊化,是目前中国内衣市场普遍存在的现象,严重影响了内衣市场的发展。要避开外来品牌压制和本土品牌的挤兑,内衣企业必需推出具有绝对差异优势的产品。这种差异,包括技术差异、设计差异、文化差异,只有这样,才能一进入市场,就引起关注。今后的内衣市场将呈现更加细分、多元的发展趋势,中国内衣行业未来的发展格局会逐步转向商场、单店销售。随着连锁专卖的不断发展,内衣逐渐走向各大商超、专卖店,行业竞争将向品牌化和规模化方向发展。而加强品牌运作,创新产品,才是真正占领市场的有力武器。

    面对未来的血色竞争,中国内衣行业必先将突破停留在内衣生产销售的瓶颈,一方面提高产品的自主研发,在产品款式、工艺上增强竞争力;另一方面通过时尚与文化的渗入,加强品牌文化的建设与宣传,以提升品牌的附加值,让中国内衣品牌最终从隐蔽的角落走向国际时尚主流行列。
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来源:中研网
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