纺织经理人 情报 博 客 论 坛
 
名企管理   品牌战略  行业动态   市场分析   研究报告   政策导向   配额中心   深度解析   全球商情  人物评论
您的位置: 世界经理人 >纺织> 企业管理 > 纺织品牌
中国服装:用文化武装品牌
纺织经理人TEXTILE.ICXO.COM ( 日期:2007-04-18 09:26:35.0)

纺织经理人textile.icxo.com报道,

   近一时期,国内市场上不断爆出一些国际知名服装品牌不合格的消息,让一贯高看洋名牌一等的部分国内消费者惊愕之下不免幡然醒悟:原来自己一直迷恋并动辄花费成千上万元购买的洋品牌并非个个来得那么名副其实。相较之下,以往并不太受重视的国产品牌反而在抽查中显得可靠得多。这不禁引发了人们对国产服装品牌的重新审视:为什么我们在质量、样式上并不是差很多的服装在国际市场上却总是卖不出好价来?是什么阻碍了我们成为服装大国之后却并没有成为服装强国?
  众所周知,中国纺织品服装出口一直都以贴牌加工为主,而贴牌加工企业在整个产业链条中所获得的利润大约只占产品全部市场利润的10%。于是这种低附加值、靠巨额数量而赚取的高速增长,便使中国服装在世界上成了低端和低价的代名词。

  虽然中国服装业的制造水平跃居国际主流市场的首要位置,已成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国,但缺乏国际知名的自主品牌却造成了中国服装大而不强的事实。而这种事实又导致了外围环境的恶劣:一方面,在设计、流行趋势发布等服装业最前沿,西方潮流占主导地位,中国服装产业没有话语权,意大利、法国、美国、德国等一些国际大牌凭借强大优势牢牢占据了世界服装高端市场,获得高额附加值,有90%都归渠道商和品牌所有者;另一方面,传统的劳动力比较优势以及中国业已形成的产业链优势随着越南、印度等一些国家制造业的崛起,加工领域的优势也日渐受到威胁,再加上人民币汇率提高等因素,可以说中国纺织行业的话语权正在逐步失去。可怕的是,这一严峻问题在国内市场也普遍存在。

  事实上,对于目前的中国服装产业整体而言,无论设计、人才还是品牌含金量都与国际知名品牌存在不小的差距。以设计为例,服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后,中国还没有诞生具有世界影响力的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主,这样很难形成自己的产品风格,国际主流时装周上也很少看到中国设计师的身影。

  此外,相对国际品牌,如果说中国服装品牌前10年解决的是形似的问题,下一个10年则要解决神似的问题,这个神就是品牌文化。中国服装下一个10年要想在国际市场上有更大竞争力、寻求更大的话语权,就必须用文化武装品牌,走重视设计、不断提升附加值的路子。

相关链接:

中国服装业的品牌路在何方?

来源:中研网
作者:

  [返回首页]  [投稿]  [推荐]  [打印]  [论坛]  
收藏到   ICXO文摘 新浪VIVI 博彩中心 狐摘 和讯网摘 365Key poco网摘 天极网摘 网摘中国

精彩推荐
 

研究报告
中国汽车市场分析
游戏市场前景分析
全速前进的丰田中国
Google能吞并新浪?
联想
? [家电电子]2006年电子行业发展趋势分析
? [家居建材]2006中国耗材市场的调查报告
? [地产建筑]中国房地产投资速度分析报告
? [食品餐饮]2006年中国啤酒八大特点分析
? [医药保健]治疗糖尿病药物研究进展分析
? [I T 电脑]中国网络新闻的报道优势分析
? [能源日化]中国生物能源的开发态势分析
? [其他行业]中国奢侈品消费潜力分析报告
? 人民币升值对电子制造业影响分析报告
? 2006年建材超市八大发展趋势分析报告
? 房价飙升过快房 产泡沫奥运前将爆破
? 2006年中国葡萄酒业发展趋势分析报告
? 招标中介费用对药品价格影响分析报告
? 中国笔记本市场夏季销售热点分析报告
? 06年中国防晒护肤品市场发展趋势分析
? 从IPEX2006展会看印刷行业的发展趋势



摘要
关键字搜索
中国 | 服装 | 品牌 |
相关企业
相关产品
相关人物
最新
 三招堵住家装的浪费黑洞 最有效的省钱
 家居企业投融资策略及资本运作模式分析
 成本压力剧增 涂料厂商很烦很受伤
 中国砖瓦行业07年形势分析及08年预测
 价格还是品牌?建材业频现新热点
 用一万元 63平米老屋换新颜[图]
 如何用最简便方法鉴别塑钢门窗质量好坏
 小家大温暖 单身女子装修攻略[图]
 创造温馨家居 告别家装三大败笔
 现代家庭 推崇“绿色家装”
焦点
 [分析预测] 中国砖瓦行业07年形势分析
 [国内资讯] 价格还是品牌?建材业频现新
 [装修指南] 小家大温暖 单身女子装修攻
 [装修指南] 创造温馨家居 告别家装三大
 [热点推荐] 地板风格决定采购方向
 [热点推荐] 意大利顶级卫浴产品高调入上
 [热点推荐] 中小企业的品牌发展观
 [热点推荐] 宏耐总裁看地板界六大悬疑
 [热点推荐] 圣点装饰掌门揭开平米计价
 [热点推荐] 老总访谈:阔达装饰公司
今日聚焦
国内资讯
 华东电网取得抗冰保电新胜利
 电力是抗灾的生命线—浙江省抗灾保电记实
 中国酝酿能源领域立法
 能源白皮书驳斥“中国能源威胁论”
 山东单县形成生物质发电循环产业链
 节约能源!企业将为治理污染和保护生态买
 我建成新型光伏发电示范电站 装机容量2
 新疆在油气开发中实现多方获益
 增产缘何如此犹豫? 世界石油市场看欧佩
 国外石油巨头加速渗透 成品油市场能否三
国际资讯