纺织经理人 情报 博 客 论 坛
 
名企管理   品牌战略  行业动态   市场分析   研究报告   政策导向   配额中心   深度解析   全球商情  人物评论
您的位置: 世界经理人 >纺织> 人物评论 > 人物观察
翁文婷和雅兰鸟品牌一起腾飞
纺织经理人TEXTILE.ICXO.COM ( 日期:2007-02-27 15:05:28.0)

    在家纺行业采访了许许多多的品牌企业,结识了许多强势家纺人物。温州著名家纺品牌雅兰鸟的老总翁文婷便是其中的一位。
 
    翁文婷是位年轻而理性的女性,是位沉着而稳重的企业管理者。我们和她交谈感到轻松而实在。她的话语不是很多更不张扬,谈深谈浅都是那么富有尺度。她谈自己的少,谈他人的多,尤其是对几位主要干将,总是给予许多称赞。她讲到自己企业的历史、现在和未来一点也不夸张。

    大概是因为我们注意到了雅兰鸟的LOGO和过去的有所不同,所以,话题便从雅兰鸟的LOGO谈起。

    翁文婷说,的确,我们在LOGO设计上有着自己的想法。你们看,当时的那只小鸟是用了个圆圈起来的,这也反映了我们当时的心境。我们这个企业的前身是个不大的绣花厂,后来在为其它企业生产加工的过程中,发现了商机,从2001年转产进入家纺行业。我们原先的LOGO伴随我们走过了5年的艰难历程。这个时期,我们不敢也没有理由张扬自己,我们在积累,在摸索,在总结。到了2005年,经过数年的培育,树立品牌的各方面条件已经具备,于是,我们决定放飞雅兰鸟。我们更改了LOGO,把小鸟从那个狭隘的圈子里解放出来,我们的小鸟已经变成为一只欲飞的凤凰。更改LOGO,不仅仅是企业自身的精神象征,而是我们企业每一个员工心灵的放飞。这一年,我们的雅兰鸟在全国建立了120多个“鸟巢”——加盟店,在山东、湖南两地还建立了办事处。那么,2007年我们要做什么呢?我们计划在全国再增加100多家加盟商,让我们的雅兰鸟从放飞到腾飞,来一次更大的跨越。

    翁文婷关于品牌的定位这样说的,品牌,自然是高质量产品的代名词,当然还包括文化含量。不过,品牌还应该分为几个等级,在我认为,品牌不都是清一色的高端消费品。品牌应该是更多的消费者可以享用的高质量产品。因此,我们的雅兰鸟就定位在中档水平,而以高端辅助,形成自己的品牌结构。翁文婷很动情的说,我常常在想,一个品牌再好,名字再响亮,如果不能够被更多的消费者所接受,那么,我们打造这个品牌干什么呢?我们雅兰鸟坚持走“中间路线”,就是要把优质产品送到更广泛的消费群体中去,给更多的家庭带来幸福和温馨。我们的口号是:“家和万事兴”“被爱的人,幸福的家”,“福”,就是我们提倡的文化。翁总说得真好。这也许是许许多多打造品牌的人应该思考的一个问题。

    翁文婷在和我们的交谈中,多次提到人才问题。人才的选拔和任用,人才的培训和配备,人际关系的协调与和谐等等。她谈得那么认真,以致使得我们感到,她分明是在阐述她的管理理念,阐述一个企业真正的核心竞争力是什么,阐述一个企业发展的真正动力在哪里。我们真真地看到了一个30几岁的女强人在事业上追求拼搏的闪光点。翁文婷不仅要把很多精力放到自己企业的日常管理上,更是以身示范,挤出时间到高等学府深造和学习。只要是关系到深造学习的事情,不管是管理层干部还是普通员工,她统统支持。她每年都会投入一笔资金,采取送出去请进来等多种方法给员工创造学习和深造的机会,甚至在厂内办班时,厂外人员也可以免费进来学习,许多员工就是通过这样的“旁听”之后加入雅兰鸟的。翁文婷说,人才是企业的财富,是企业发展的根本保证,是企业最大的一笔无形资产。
也许我们无须多缀,从沉静的翁文婷那里,我们没有听到豪言壮语,然而,我们已经有了充足的理由相信,雅兰鸟在业界的形象将会快速提升并受到广大消费者的拥戴。

来源:家纺网
作者:

  [返回首页]  [投稿]  [推荐]  [打印]  [论坛]  
收藏到   ICXO文摘 新浪VIVI 博彩中心 狐摘 和讯网摘 365Key poco网摘 天极网摘 网摘中国

精彩推荐
 

研究报告
中国汽车市场分析
游戏市场前景分析
全速前进的丰田中国
Google能吞并新浪?
联想
? [家电电子]2006年电子行业发展趋势分析
? [家居建材]2006中国耗材市场的调查报告
? [地产建筑]中国房地产投资速度分析报告
? [食品餐饮]2006年中国啤酒八大特点分析
? [医药保健]治疗糖尿病药物研究进展分析
? [I T 电脑]中国网络新闻的报道优势分析
? [能源日化]中国生物能源的开发态势分析
? [其他行业]中国奢侈品消费潜力分析报告
? 人民币升值对电子制造业影响分析报告
? 2006年建材超市八大发展趋势分析报告
? 房价飙升过快房 产泡沫奥运前将爆破
? 2006年中国葡萄酒业发展趋势分析报告
? 招标中介费用对药品价格影响分析报告
? 中国笔记本市场夏季销售热点分析报告
? 06年中国防晒护肤品市场发展趋势分析
? 从IPEX2006展会看印刷行业的发展趋势



摘要
关键字搜索
相关企业
相关产品
相关人物
最新
 三招堵住家装的浪费黑洞 最有效的省钱
 家居企业投融资策略及资本运作模式分析
 成本压力剧增 涂料厂商很烦很受伤
 中国砖瓦行业07年形势分析及08年预测
 价格还是品牌?建材业频现新热点
 用一万元 63平米老屋换新颜[图]
 如何用最简便方法鉴别塑钢门窗质量好坏
 小家大温暖 单身女子装修攻略[图]
 创造温馨家居 告别家装三大败笔
 现代家庭 推崇“绿色家装”
焦点
 [分析预测] 中国砖瓦行业07年形势分析
 [国内资讯] 价格还是品牌?建材业频现新
 [装修指南] 小家大温暖 单身女子装修攻
 [装修指南] 创造温馨家居 告别家装三大
 [热点推荐] 地板风格决定采购方向
 [热点推荐] 意大利顶级卫浴产品高调入上
 [热点推荐] 中小企业的品牌发展观
 [热点推荐] 宏耐总裁看地板界六大悬疑
 [热点推荐] 圣点装饰掌门揭开平米计价
 [热点推荐] 老总访谈:阔达装饰公司
今日聚焦
国内资讯
 华东电网取得抗冰保电新胜利
 电力是抗灾的生命线—浙江省抗灾保电记实
 中国酝酿能源领域立法
 能源白皮书驳斥“中国能源威胁论”
 山东单县形成生物质发电循环产业链
 节约能源!企业将为治理污染和保护生态买
 我建成新型光伏发电示范电站 装机容量2
 新疆在油气开发中实现多方获益
 增产缘何如此犹豫? 世界石油市场看欧佩
 国外石油巨头加速渗透 成品油市场能否三
国际资讯