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BCBG: 加州品牌的拓荒者
纺织经理人TEXTILE.ICXO.COM ( 日期:2007-02-15 15:37:01.0)

    近十余年的时尚界,美国设计师群在巴黎T台上的翻云覆雨也许让更多的人们记住了这些名字:Tom Ford、Marc Mcjobs、Michael Kors…… 但是,在美国时尚界却有这么一位法国设计师,在巴黎做了11年女装设计后,反其道而行之,来到美国加州建立自己的事业。他把巴黎的精致典雅与美国的时尚精神巧妙地结合在一起,以简单的款式,流畅的剪裁,加上富有创意的细节设计,使服装具有与众不同的穿着风格:简约现代却又不乏女性化的细节表达。虽然这个同时受到美国和欧洲年轻人追捧的加州品牌,她的历史就和喜欢她的人一样年轻,却给全球时尚界带来一股清新的美式旋风。

Bon Chic, Bon Genre

    BCBG MAX AZRIA是法国人Max Azria 于1989年正式创立的品牌,取名为BCBG是取自巴黎俚语“Bon Chic, Bon Genre”,意为“Good Style,Good Attitude”(好风格、好姿态)。设计师Max Azria希望将欧式设计风格及美式生活方式相结合,以满足现代女性的欲望与需求。短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不断创新的高品质时装,成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。

    追根究底,BCBG Max Azria品牌成功的要因之一来源于MaxAzria高超的创意和敏锐的贸易触觉。作为BCBG团队的领头羊,Max Azria无疑是今天业内稀有的两栖动物,这个出色的设计师兼商人,用他的非凡的天才创造了时尚工业的新平台。随着BCBG Max Azria的完全推出,Azria完成了一项其他设计师不可能完成的任务:他再定义了当代设计师的类别,即在合理的价格点上提供客户高完成度的设计系列。
 
    在品牌创始之初,Azria只推出了三个服装品类,但极富个性兼具经典和现代的设计风格赢得了众多时尚女性的青睐。随即,Azria乘热打铁,推出了完整概念的系列服装,其风格的定位是:无论白天还是夜晚,无论工作还是假日,女性都可以从容选择多彩时尚的BCBG日装及晚装。在成衣方面取得成功之后,Azria开始向高级女装方向迈进。1998年9月,Azria正式获得法国高级时装屋Herve Leger。而后者以设计制作高档奢华的定制服和高级成衣为主。他们的完美结合无疑使品牌发展迈上了一个新台阶。
 
    除了BCBG Max品牌和Herve Leger品牌,Azria还拥有两个副牌:to the Max,一个定位中低档的运动装线;parallel,一个同档次的女装线。实际上,BCBG多元化品类的延伸早于1996年就已开始进行。1999年春,BCBG推出男士鞋类系列以支持其成衣系列。2000年春季,Azria与Nordstrom公司合作,为Nordstrom引入以不同风格女性为目标的BCBG产品系列。2001年,BCBG与联合利华结成联盟,销售其香水和美容产品。迄今为止,BCBG产品品类包括套装、女傧相装和晚礼服、鞋类、眼镜、牛仔、手袋和香水等。在拓展产品品类的同时,Azria还基于不同客户需求,适时推出附加尺寸系列,为更多的女性服务。

欧美风格的完美演绎

    1996年,当BCBG Max Azria首次在纽约秋冬时装周登台亮相,就赢得了时尚圈的如潮好评。《纽约时代》(New York Times)欢呼道:“Azria先生将世界的热忱浸透在他的系列中。”而《WWD》也疯狂报道道:“它很完美清晰地表达了为何这个系列是一个发电站。”从他的设计中,你可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求,让注重时尚感的女性,不论在工作、约会、外出、或是参加舞会,从白天到黑夜,BCBG MAX AZRIA绝对提供各种场合的选择。


    Max Azria认为风格的东西很抽象,它们都是上帝的一种恩赐。他的设计带有浓郁的法国风味,也结合了美国时装合体简约的廓型特点。BCBG MAX AZRIA每年生产至少设计4000款新款,并且运用独特的技法,生产大量且高品质的产品。在服装面料上,BCBG Max Azria会根据服装所涉及的场合选择面料,晚装,周末休闲装,职业装,选择各自适合的纤维面料。在服装色彩上,它的色调投合了年轻人的心态,不过分浓烈,欧洲风格的印花和绣花以及蕾丝的运用保留了古典的浪漫气息,女性味十足。在款式结构上,合体凸显身材的剪裁,配搭新颖时尚的面料,现代感十足。1996年秋冬系列,BCBG的主题是“70年代的高级女装”(Couture in the 1970s),带有紫色的蔬菜色是关键元素,主流细节是组合大衣的裤子。1997年,Win Wender拍摄的Wings of Desire为带来了灵感。他在作品中或以字义直接表现或诠释了其隐藏含义。

    作为一个设计师,Max Azria以男性少有的细腻捕捉时装的细节,通过了解不同女性的需求,设计出让她们舒适而富美感的生活着装。作为一个商人,他和一般品牌先致力于创造高级女装形象,再推广二线、三线产品的下传模式不同,在成衣业先获得成功,然后再涉足高级女装业,以从下至上的上传模式征服市场。作为品牌的策划者,他善于利用媒体形象,始终如一地获得了全美主要时装出版物编辑的支持,不断增强它的市场地位。BCBG Max Azria创造出一种争议性的称赞:每季老练圆熟的广告策划;使用顶级模特、时装摄影师和造型师;在主要的时尚、生活方式和遍及世界的娱乐杂志刊登优雅的广告,并蔓延至美国主要城市的广告牌和公车站,不断地获得品牌风格的认知。
 
    或许,Max Azria本身就是一部美国式的传奇。他以降低成本的方式,合理调整售价,创造出完全生活化的时装品牌,而此经营模式,不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消费市场,也让美国加州(California)成为世界性的流行驿站之一。

品牌档案:

    类型:高级成衣、高级女装
    创始人:马克斯·阿瑞亚(Max Azria)
    创始时间:1989年
    品类:女士成衣、晚礼服、男士成衣、晚礼服、鞋类、眼镜、游泳衣、内衣、手袋、小型皮件以及香水、美容品等

来源:纺织服装周刊
作者:

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